Как устроен Лайкзон, новый режим Ozon: лента вместо каталога и свайпы вместо поиска

Разбираем Лайкзон – новый режим Ozon: рекомендации по лайкам, свайпы товаров, кнопка «Купи мне» и включение на устройстве даже без авторизации.

Москва, 15 сентября 2026 г. – В приложении Ozon и мобильной версии сайта появился Лайкзон, он же Likezon, – режим, который переупаковывает маркетплейс под привычки молодой аудитории. Основой интерфейса стала бесконечная лента рекомендаций, а главным способом взаимодействия – свайпы. Режим включается одним переключателем в профиле и работает поверх обычного аккаунта, не создавая отдельного профиля.

Что меняется при включении Лайкзона

Интерфейс. Приложение переключается на молодёжный визуальный стиль: яркие цвета, эмодзи, обращение на «ты». Навигация строится вокруг ленты и тематических коллекций, а не вокруг каталога категорий.

Рекомендации. Лента формируется с учётом возраста и интересов пользователя. Стартовые подборки собраны по популярным темам – аниме, видеоигры, мультфильмы, Y2K, коллекционные фигурки Popmart. Дальше алгоритм учится на лайках: чем больше пользователь свайпает, тем точнее подборка.

Свайпы. Карточки товаров показываются по одной. Свайп вправо – товар нравится, свайп влево – не интересен. Понравившиеся товары автоматически попадают в подборку, к которой можно вернуться позже. Механика работает и как способ обучить рекомендации, и как развлечение – на лендинге Ozon называет её «твой свайп решает всё».

Семейная корзина. Кнопка «Купи мне» добавляет товар в семейную корзину в два клика. Так подросток сообщает родителям о желании без переписки и скриншотов, а родители принимают решение о покупке в своём привычном интерфейсе. Самостоятельная покупка из Лайкзона тоже доступна.

Фильтрация ассортимента. В режиме недоступны товары 18+ и часть других категорий. Ограничение действует на уровне выдачи и рекомендаций.

Как это реализовано технически

Лайкзон включается на уровне устройства, а не аккаунта: настройка сохраняется в браузере или приложении, поэтому режим работает на общем с родителями Ozon ID, на отдельном аккаунте и вовсе без авторизации. Отключение происходит там же, в профиле, и не затрагивает корзину, заказы и историю. Режим доступен пользователям российского маркетплейса Ozon, в десктопной версии сайта пока не представлен.

Страница режима: https://www.ozon.ru/landing/likezon/